广告片（piàn）是企（qǐ）业商业推（tuī）广必不可少的传播形式（shì），是一种信息（xī）高度集（jí）中浓缩，集视听兼备的一种广告形式。随着时（shí）代的发（fā）展，观众的品味、观赏力也在悄然改变，那么广告片如何制作才能吸引到客户（hù）呢？下面我们一起来学习吧！

    一、精准定位

    一部（bù）广告片（piàn）最重要的就是寻（xún）找到精准的受众（zhòng）定位（wèi），这样（yàng）才（cái）能提高（gāo）消（xiāo）费者（zhě）购买的欲望，继而取得市场核心竞（jìng）争（zhēng）的优势，牢牢占据品牌在（zài）市场上的主导（dǎo）地位。定位的根（gēn）本目的是（shì）针（zhēn）对（duì）消费者的真实需求，突出品牌优（yōu）势，区别于同行业的竞（jìng）争。

    二（èr）、配合全局营销部署

    广（guǎng）告片（piàn）的制作需要配合企业当（dāng）下的营销全（quán）局。一部广（guǎng）告片能（néng）够为企业带来多少商业价（jià）值，转换到多少实际的（de）盈利，这（zhè）些都（dōu）是广告片制作所要承载的责任（rèn）。当然，广告片的制（zhì）作（zuò）需要配合公司的宣传目标、宣传（chuán）阶段以及投放的渠道（dào），这样（yàng）才能做到事半功倍。

    三、突（tū）出产品卖点

    广告片应根据消费（fèi）者的心理诉求、心理感受、消费曲线等（děng）要（yào）素提（tí）炼出切合（hé）其痛点的产（chǎn）品卖点，引发消费者的共鸣，增强（qiáng）其购买欲望。

    而（ér）一味（wèi）追求热点（diǎn）、大（dà）场面、大（dà）制（zhì）作的（de）广告（gào）片，则（zé）是在脱离消费者的实际需求，这只（zhī）会是（shì）企业的自嗨，不能让消费者接（jiē）受，更别（bié）说转换成直（zhí）接利益了（le）。

    四、别（bié）出心裁的创意（yì）

    创意是所有影视作品的灵魂，生搬硬套（tào）的广告片（piàn）模式已经无法（fǎ）满足消费者的品味需求，也不可能做到在市场（chǎng）竞争（zhēng）中脱颖而出（chū）。只有令人眼前一亮的创意，才能打动消费者，吸（xī）引消费者的目光，继而促（cù）进（jìn）消费者（zhě）选择购买产品，真（zhēn）正为企业带来实（shí）际的效益。

    谈优秀广告片（piàn）的制作技巧（qiǎo）

    如今社（shè）会（huì）上的（de）广告（gào）片（piàn）已（yǐ）达到饱和状态，太多的广（guǎng）告片覆（fù）盖（gài）使（shǐ）观众（zhòng）对广告熟视无睹（dǔ）。于是，造成（chéng）了商家即（jí）使投放了（le）不少广告，实（shí）际（jì）收益（yì）却甚微的尴（gān）尬场景。那么，在这（zhè）种广告片饱和（hé）的大环（huán）境（jìng）下，该如何（hé）吸（xī）引观众的注意力（lì），并让（ràng）他们（men）产（chǎn）生购买的欲（yù）望呢？米兰平台和优柿传媒为您（nín）一一讲解：

    广告片制作（zuò）要走心

    一部好的（de）广告片制作总是建立在与消费者的情感联系上的（de），所（suǒ）谓"走心",就是用心深入消费者内心。

    那么怎样才（cái）能使做出"走心"的广告（gào）片呢？那就要：深入了（le）解自己的（de）客户（hù）和（hé）用户、洞悉用户的（de）心理、聚焦人（rén）文关怀、传递社会（huì）正（zhèng）能量。

    走心的营销（xiāo），除了（le）创意，最重要的是将企业的（de）社会责任和人（rén）文关怀融入到营（yíng）销的创意中，向社会（huì）传递出满满的正能量（liàng），挖掘出能够引发人们情感共（gòng）鸣的元素，再（zài）潜移默化地注入自己的品牌信息，这（zhè）样就更（gèng）能让受众接受广告片的品（pǐn）牌理念了（le）。

    广告（gào）片镜头

    镜头是组成一段视频最基（jī）本（běn）的单元，也是一段视（shì）频（pín）中阐述概念的单元。运动型镜头是指整个镜（jìng）头处于运动的状态中，这个运动包括由大到小、由局（jú）部到全局（jú）、由近到远、由远到（dào）近的变化，这里需要注意的是要（yào）估算镜头（tóu）的运动时（shí）间，以及运动过程中出现主体的时（shí）间（jiān）及单（dān）个镜头（tóu）中（zhōng）多个主体连续出现的协调配合的问题。

    广告片转（zhuǎn）场

    转场应注意的问题：转场应根据（jù）广告片的主题（tí）、整体节（jiē）奏选择合适的转场效果。如（rú）快速的转场还是慢（màn）慢（màn）渐变转场（chǎng），转场的强度是强（qiáng）还是弱，这些都是要根据片（piàn）子的节奏（zòu）发展来决定的。因此，在做广告片前，应先计算好转场的时间长度。这样（yàng）加上第一（yī）部分（fèn）镜（jìng）头的（de）时间，就（jiù）可以把整（zhěng）部片子的时间长度确定（dìng）出来。

    广告片风格（gé）

    把握广（guǎng）告片的（de）风（fēng）格十分重要（yào），确定好风格才能奠定广告片（piàn）的拍摄手法。风格有许多（duō）种，如复古风（fēng）、中国风、时尚风（fēng）、欧洲（zhōu）风等等。同一（yī）个（gè）主题不（bú）同的风格（gé）创（chuàng）意（yì）所表现出来的感觉也是不一样（yàng）的。这里需（xū）要注意（yì）的（de）是镜头（tóu）和镜头（tóu）之间的风格要保持一致，否则就会导致衔（xián）接（jiē）生硬的问题。

    广（guǎng）告（gào）片设计元素

    设计元素是（shì）组成镜头（tóu）的基础单（dān）元，而（ér）不同的风格也有不同的设（shè）计元素。因此，在每个基础单元中要分清主次，还有要强调主次（cì）的（de）关系（xì），让主要的元素占据单一镜头的主要位置，若（ruò）有多个主（zhǔ）要元素，应强（qiáng）调在镜头（tóu）中出现的先后关系，做到单一镜头中设（shè）计元素的信息传达（dá）的（de）实效性。

    广告（gào）片节奏感

    广告片应该掌握（wò）好节奏感（gǎn），应（yīng）做到时而舒缓时而强烈。

    一般（bān）情况（kuàng）下（xià）通（tōng）常是由弱到强再（zài）到弱，也就是开（kāi）篇的部分通常是慢节奏或中速（sù）节奏，然后慢慢加强节奏，到最结尾最强时（shí）画面定格，之后逐渐黑屏，慢慢（màn）浮现企业/产品logo或一个令人回味的（de）结尾。这样的过程就是弱强（qiáng）弱的节奏。

    广告片（piàn）背景音乐

    背（bèi）景音乐是广（guǎng）告片（piàn）画龙点（diǎn）睛的存在。一部质量好的广告片一定要配上一（yī）首（shǒu）富（fù）有（yǒu）感（gǎn）染力的音（yīn）乐。

    此（cǐ）外，音效也（yě）是很（hěn）容易被（bèi）忽略的重要因（yīn）素。当视频节奏加（jiā）快、有重要信息需要（yào）提示、有粒子特（tè）效如爆（bào）炸火焰等出现时，就需要音效的加入。加（jiā）入音效能使整个视频更加饱满，但需（xū）要注意的是（shì），不能盲目加（jiā）入（rù）过多音效，因（yīn）为这（zhè）样会影响（xiǎng）到广告片本身的音乐或解说词的音量大小。

    以上就是制作（zuò）广（guǎng）告（gào）片（piàn）的7大技巧，您学到了吗？